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明星代言,一次没有感情的邂逅
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作者:张默闻
来源:中国广告
年份:2010
数据类型 :期刊
关键词:
企业 明星代言 传播规律 消费者 气质 感情 商业行为
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描述:明星代言,其实就是企业借势扬名的一种商业行为。好听点是明星气质与产品气质的完美结合。不好听点就是花钱请个明星大腕帮助自己忽悠消费者。这种规律是全世界共同的传播规律,没有错误,但是多有遗憾.明星和企业的心里都有杆秤。只是一个为名一个为钱罢了。明星代言,其实就是一次没有感情的邂逅,漫漫的温存,漫漫的体验,漫漫的变淡。
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宗庆后:商业教父的秘密
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作者:张默闻
来源:声屏世界(广告人)
年份:2012
数据类型 :期刊
关键词:
市场网络 集团公司 企业发展 商业模式 财富 中国民营企业 中国企业家 力量 精神 中国式
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描述:杭州娃哈哈集团公司创始人,现任娃哈哈集团董事长兼总经理。25年来将一个只有3个人的小学校办企业发展成为中国最大、全球第四的饮料企业,跻身中国企业500强,在中国民营企业500强中娃哈哈营业收入位列第12位、利润第8位,纳税第5位。其创建的"娃哈哈"品牌享誉国内外,被业界称为市场网络的"编织大师"。
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大小快克联手出击 销量饱满挺进感冒药三强
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作者:张默闻
来源:销售与市场(评论版)
年份:2012
数据类型 :期刊
关键词:
品牌 策划 张默 广告创意 人文情怀 感冒药 总经理 出击 销量 社会责任感
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描述:2012年伊始,杭州,张默闻接到快克总经理何天立的电话:“快克品牌2011年7亿元的销售目标完成,7亿元的年度销量标志着快克品牌2011年表现优秀,权威数据公司发布公告,快克成为中国感冒药品牌上升最快的品牌,特此向快克品牌咨询顾问公司张默闻策划报喜。” 快克,从一个民族小品牌发展到今天的感冒药三强,走过了不同寻常的22年,对快克来说,每一年都是一个奇迹。快克总经理何天立一直认为,专业的事情,就要请专业的人来做。2010年底,经朋友引荐,何天立与张默闻相识,两人一见如故。之后,在小快克的全案比稿中,张默闻营销策划凭借“快克营销三大原则”的提案,毫无悬念地胜出,开始了与快克品牌的合作之旅。 快克营销三大原则整合出击 对于和快克品牌的合作,张默闻策划提出“快克营销三大原则”,并按照三个大原则进行整合出击: 第一,大快克与小快克要进行品类联动,不能单兵作战,要让快克品牌资源最大限度地得到发挥和传播。快克品牌的“快精神”要进入快克品牌策划的最核心深水区。 第二,将企业品牌咨询规划切割到各个板块,用创意、传播、动销三大主题板块来进行营销资源整合,保障销售目标的完整实现。
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数据是命 线上是家 互联网+的8化
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作者:张默闻
来源:声屏世界(广告人)
年份:2015
数据类型 :期刊
关键词:
平台化 广告传媒 互联网经济 给你 特斯拉 在线化 中国骄傲 电力技术 网络零售 人我
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描述:对于企业而言,互联网+本质是传统产业的在线化、数据化,关键是我们如何驾驭这头中国版的"特斯拉"——互联网+,就看企业的造诣和造化。你不生活在杭州,你感受不到中国互联网之都杭州给你带来的巨大冲击。因为阿里公司——杭州这个城市的名片已经开始悄悄发生变化,杭州的四张名片新排序是:西湖、马云、龙井、丝绸。说明这个城市开始以互联为城市自豪,继而成为中国骄傲和全球骄傲。一个人和一个产业和一个城市这样紧密的联系起来